FTC اعلامیه ای را صادر کرده است که در آن نظرات خود را در مورد راهنمای سبز خود درخواست کرده است

راهنماهای سبز کمیسیون تجارت فدرال (FTC) برای استفاده از ادعاهای زیست محیطی برای کمک به بازاریابان در نظر گرفته شده است تا اطمینان حاصل کنند که ادعاهایی که در مورد ویژگی های زیست محیطی محصولات خود می کنند، درست است و گمراه کننده نیست. راهنمای سبز راهنمایی هایی را در مورد چگونگی ایجاد ادعاهای بازاریابی محیطی مانند “قابل بازیافت”، “قابل تجزیه زیستی” و “دوستانه ازن” به گونه ای که برای مصرف کنندگان روشن و دقیق باشد، ارائه می دهد.

راهنمای سبز برای اولین بار در سال 1992 صادر شد و در سال های 1996، 1998 و 2012 مورد بازنگری قرار گرفت. جهتی که آنها ارائه می دهند شامل: 1) اصول کلی که برای همه ادعاهای بازاریابی محیطی اعمال می شود، 2) اینکه مصرف کنندگان چگونه ادعاهای خاص را تفسیر می کنند و چگونه بازاریابان می توانند می تواند این ادعاها را ثابت کند، و 3) چگونه بازاریابان می توانند ادعاهای خود را برای جلوگیری از فریب مصرف کنندگان ارزیابی کنند.

در 14 دسامبر 2022، به ،وان بخشی از برنامه بررسی 10 ساله، FTC اعلام کرد که به دنبال نظر عمومی در مورد به روز رس، ها و تغییرات احتمالی در راهنمای سبز. تازه ترین به روز رس، راهنمای سبز در سال 2012 راهنمایی در مورد استفاده بازاریابان از گواهینامه های محصول و مهر تأیید، ادعاهای مربوط به مواد و منابع انرژی که “تجدیدپذیر” هستند و ادعاهای “تغییر کربن” اضافه شد.

FTC درخواست “نظرات عمومی در مورد نیاز مداوم به راهنماها، تاثیر اقتصادی آنها، تاثیر آنها بر صحت ادعاهای مختلف زیست محیطی، و تعامل آنها با سایر مقررات بازاریابی محیطی” است.

نظرات تا 21 فوریه 2023، ظرف 60 روز پس از انتشار در 20 دسامبر 2022، در ثبت فدرال می باشد.

در بی،ه مطبوعاتی خود، FTC موارد زیر را شناسایی کرده است که در مورد آنها انتظار نظرات عمومی و نوع بازخورد مورد نظر خود را دارد:

• جبران کربن و تغییرات آب و هوایی: FTC از نظرات خود دعوت می کند که آیا راهنمای سبز اصلاح شده باید اطلاعات بیشتری در مورد جبران کربن مرتبط و ادعاها و مسائل مربوط به تغییرات آب و هوا ارائه دهد یا خیر.

• اصطلاح “قابل بازیافت:” در میان موضوعات دیگر، FTC به دنبال نظراتی در مورد “آیا باید آستانه فعلی را تغییر دهد که بازاریابان را راهنمایی می کند که چه زم، می توانند ادعاهای قابل بازیافت غیرقابل صلاحیت داشته باشند، و همچنین اینکه آیا راهنماها باید با جزئیات بیشتری به ادعاهای مربوط به محصولات جمع آوری شده رسیدگی کنند. کربساید) توسط برنامه‌های بازیافت، اما در نهایت بازیافت نمی‌شوند.»

• اصطلاح «محتوای بازیافتی»: در مورد اینکه آیا ادعاهای غیرقانونی در مورد محتوای بازیافتی – به ویژه ادعاهای مربوط به محتوای “پیش مصرف کننده” و “پس از صنعتی” – به طور گسترده توسط مصرف کنندگان قابل درک است یا خیر، و همچنین اینکه آیا روش های جایگزین برای اثبات ادعاهای محتوای بازیافتی ممکن است من، باشد یا خیر، جستجو می شود. ”

• نیاز به راهنمایی بیشتر: FTC همچنین به دنبال اظهار نظر در مورد نیاز به راهنمایی بیشتر در مورد ادعاهایی مانند “قابلیت کمپوست شدن”، “تجزیه پذیر”، “سازگار با ازن”، “ارگ،ک” و “پایدار” و همچنین مواردی در مورد استفاده از انرژی و بهره وری انرژی است. “

در اطلاعیه منتشر شده، FTC بسیار دقیق تر بود، درخواست نظر در مورد بیش از 30 سوال خاص (بدون احتساب ،مت های فرعی). 19 سؤال عمومی (هر کدام با بخش‌های فرعی) با این پرسش گسترده شروع می‌شوند: «آیا نیازی به راهنماها وجود دارد؟» و به سمت یک سوال کلیدی حرکت کنید: «آیا کمیسیون باید اقدامی را برای بررسی قو،ن مربوط به ادعاهای فریبنده یا ناعادلانه زیست محیطی تحت قانون FTC آغاز کند؟»

همانطور که توسط رئیس FTC Lina M. Khan اشاره شد در بی،ه او در حمایت از بررسی نظارتی راهنمای سبز، «راهنماهای سبز برای مؤثر بودن، باید با تحولات علم و درک مصرف‌کننده همگام باشند. به همین دلیل است که کمیسیون در حال بررسی نظارتی راهنماها است.

بررسی FTC از راهنماهای سبز یک فرصت در یک دهه (به م،ای واقعی کلمه) برای اظهار نظر در مورد نیاز، وضوح و ویژگی دستورالعمل‌ها، محدوده دستورالعمل‌ها (مثلاً انواع ادعاها تحت پوشش) ارائه می‌کند. تأثیر دستورالعمل ها بر مشاغل و مصرف کنندگان و رویکرد FTC برای اجرا. از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است، ذینفعان همچنین می‌توانند تغییرات یا اضافاتی را به دستورالعمل‌ها پیشنهاد دهند تا وضعیت فعلی شیوه‌های بازاریابی محیطی را بهتر منع، کنند و به مسائل نوظهور رسیدگی کنند.